日期：2018-02-07 来源：短信大咖
为了达到营销的目的，除了营销短信外，企业们也在不断寻求新的增值业务推广渠道，但从用户的到达率而言，短信始终是最高的，这也是一方面运营商呼吁要控制营销短信广告，另一方面有离不开营销短信的原因。
事实上，要想搞清楚营销短信究竟能不能作为移动增值业务的主要手段就要搞清楚发送短信的效果为什么越来越差。搞清楚了这个问题，自然也就能够清楚，营销短信究竟能不能作为移动增值业务的主要营销手段。
当前，在运营商内部，也有两种截然不同的争论，一种是以短信为铺，转向与传统媒体合作，对适当的业务选择适当的媒体，进行营销推广；另一种则是依靠短信，把短信作为营销推广的主要手段，用户用足。
在实际的市场推广中，还有一个值得关注的现象。某些增值业务的回复率很低，但同时另一些增值业务的回复率又很高。其中的原因我们认为，这首先说明用户对短信的广告，已经看了，这在广告上是最关键的，广告如果没有人看，也就没有推广的必要。
其次，用户在由选择的接收信息，用户已经摆脱了刚开始好奇和试一试的心态，只对自己所感兴趣的信息发出反应，而对其他自己认为不重要的信息，采取了屏蔽的态度。
由此，我们可以看出，短信作为到达率最高、最直接有效的增值业务推广手段，有其独特的存在价值，但随着用户获取信息的渠道日益宽泛，电脑、互联网的日益普及以及互联网上免费资源的泛滥。
一旦移动增值业务所提供用户的信息，用户可以用同样快捷便利的形式，通过其他渠道免费获取，则用户往往不在会通过手机去获得这些服务响应短信。只有当手机所提供的增值业务服务信息，可能成为用户所希望获取的，同时也是获取信息最便捷或唯一性的通道时，用户才会积极主动的去响应，这实际上也是最合理的模式。
通过对营销短信市场的分析，我们的观点是，短信是移动通信运营商手中，威力巨大的广告宣传媒介，就如同电视台对于电视、报社对于报纸一样，都属于完全可以内部消化成本、费用低廉但传播速度快的宣传手段。可以察觉到短信仍是推广的好帮手。
